據(jù)1藥才獵頭顧問(wèn)獲悉，2017中國(guó)上市公司廣告費(fèi)排行榜TOP500，在上榜的500家企業(yè)中，廣告費(fèi)超億元的有139家，超5億元的有32家，超10億元的有11家。

從細(xì)分行業(yè)來(lái)看，據(jù)醫(yī)藥地方臺(tái)統(tǒng)計(jì)，醫(yī)藥生物行業(yè)有64家企業(yè)上榜。排名第一的是上海醫(yī)藥，廣告費(fèi)支出195303.03萬(wàn)元；人福醫(yī)藥跟隨其后，為147993.87萬(wàn)元；云南白藥排名第三，為68952.07萬(wàn)元。

　　據(jù)了解，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，藥企零售渠道的開拓，很多企業(yè)都通過(guò)廣告投放、品牌塑造來(lái)拉近與消費(fèi)者的距離。

　　然而，在眾多廣告的背后，虛假宣傳、藥品頻出問(wèn)題等情況在上市的醫(yī)藥公司中也不罕見。業(yè)內(nèi)指出，與廣告、銷售相對(duì)的是，藥企在研發(fā)、創(chuàng)新上投入不夠，自主研發(fā)的新藥不多，反而對(duì)營(yíng)銷形成了一種依賴模式。

　　尼爾森網(wǎng)聯(lián)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，自2015年以來(lái)，我國(guó)的藥品及健康產(chǎn)品行業(yè)已連續(xù)3年問(wèn)鼎廣告投放之首。2017年，市場(chǎng)排名前十的廣告“金主”中，藥企就有6家。可見藥企對(duì)廣告投入的執(zhí)念之大。

　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，藥品是一種特殊的商品。無(wú)論處方藥還是非處方藥，醫(yī)藥企業(yè)都應(yīng)該把更多的精力放在醫(yī)學(xué)證據(jù)的建立上，通過(guò)療效和安全性贏得市場(chǎng)，而不是依賴海量的廣告。

　　隨著廣告轟炸模式引發(fā)公眾視覺(jué)疲勞和輿論批評(píng)，不少藥企也進(jìn)行了積極的改進(jìn)。

　　在2017中國(guó)上市公司廣告費(fèi)排行榜TOP500中，上榜的64家藥企里有不少?gòu)V告費(fèi)投入的增長(zhǎng)率明顯下降，如云南白藥、吉林敖東、哈藥股份、神奇制藥、以嶺藥業(yè)、漢森制藥等17藥企呈現(xiàn)投入費(fèi)用負(fù)增長(zhǎng)率狀態(tài)。

　　我國(guó)制藥企業(yè)數(shù)量龐大，約有7000多家，但生產(chǎn)的藥品中97%為仿制藥，可見我國(guó)在新藥的研發(fā)投入力度上還不夠大，藥企對(duì)新藥開發(fā)的態(tài)度還不夠積極。此前相關(guān)的調(diào)查中，甚至還出現(xiàn)藥企廣告投入大于研發(fā)投入的情況，這將直接導(dǎo)致我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)處于低水平競(jìng)爭(zhēng)局面，進(jìn)一步拉開我國(guó)原研藥與國(guó)外的差距。

　　隨著社會(huì)對(duì)藥品安全性的高度關(guān)注，各地藥品監(jiān)督管理部門對(duì)藥品的廣告進(jìn)行監(jiān)管與檢查，對(duì)違法違規(guī)的藥品進(jìn)行嚴(yán)格處置。

　　除了加強(qiáng)廣告監(jiān)管以外，業(yè)內(nèi)人士建議，我國(guó)還需要加強(qiáng)藥品上市后再評(píng)價(jià)等措施，規(guī)避潛在的風(fēng)險(xiǎn)來(lái)減少不良反應(yīng)的發(fā)生，也有利于發(fā)現(xiàn)新的適應(yīng)癥，指導(dǎo)合理用藥，從而進(jìn)一步規(guī)范藥企的市場(chǎng)行為。

　　總的來(lái)說(shuō)，我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)近年來(lái)迅速發(fā)展，企業(yè)的成長(zhǎng)速度也很快。在國(guó)內(nèi)外醫(yī)藥市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下，創(chuàng)新是關(guān)鍵的出路。

　　近年來(lái)，我國(guó)藥監(jiān)部門出臺(tái)系列政策，如仿制藥一致性評(píng)價(jià)、創(chuàng)新藥優(yōu)先審批制度、藥品上市許可制度等，旨在進(jìn)一步加快我國(guó)新藥上市的速度，促進(jìn)藥企進(jìn)行自主創(chuàng)新研發(fā)藥品的積極性，從而改變藥企“重銷售、重宣傳、輕研發(fā)”的局面。1藥才獵頭顧問(wèn)整理。